Fondamento è la centralità del marketing per attrarre, sviluppare e fidelizzare i clienti di un’impresa, creando, offrendo e comunicando un valore superiore per loro. Con l’obiettivo di far acquisire agli studenti padronanza della disciplina, il programma sviluppa i temi e gli strumenti rilevanti del processo di marketing e delle decisioni che le imprese affrontano nell’elaborazione di un piano di marketing. Illustra inoltre le strategie nuove e sempre più improntate a sostenibilità, creatività, digitalizzazione, chiave di competitività d’impresa nell’era post pandemica.